<!DOCTYPE html><html lang="ru" dir="ltr" spellcheck><head><!--#include file="h.htm"--><meta name="description" content="Пиццикато Алексея Лота. Полезные высказывания из книги 'Видимость в интернете' Тероу."><meta name="keywords" content="сайт алексея лота, технологии, видимость в интернете, seo, тероу, правила разработки, программного обеспечения, алексей лот"><title>Полезные высказывания из книги "Видимость в интернете" Тероу</title></head><body><header><h1 class=m>Пиццикато Алексея Лота</h1><nav><a href="p.htm">Главная</a><a href="m.htm">Песни</a><a href="l.htm">Психология</a><a href="r.htm">Рассказы</a><a href="b.htm">Религия</a><a href="s.htm">Стихотворения</a><a id="i" href="t.htm">Технологии</a><a href="f.htm">Философия</a><a href="i.htm">Фотография</a></nav></header><article id="c"><h2 class=m>Полезные высказывания из книги "Видимость в интернете" Тероу</h2><div id="w">Трафик (traffic) - количество посетителей, пришедших на веб-сайт за определённый промежуток времени (обычно за сутки).<br><br>Результаты поиска - Search engine results page (SERP).<br><br>По оценке 2006 года, среднестатистический пользователь за месяц просматривает примерно 93 страницы результатов поиска, в среднем затрачивая на поиск около 27 минут.<br><br>Основные задачи поисковых систем:<br>1) Поисковый робот - "паук" (spider) отыскивает страницы и включает в индекс (этот способ сбора называется сканированием - crawling, spidering).<br>2) Индексатор найденные роботом на доступных ему страницах слова и словосочетания помещает в индекс на сервере поисковой системы.<br>3) Процессор запросов, часть поисковой системы, сопоставляет ключевые слова и словосочетания из строки запроса с веб-страницами из индекса и отбирает страницы, наиболее близко соответствующие запросу пользователя.<br><br>Алгоритмы поисковых систем хранятся в строгом секрете и ежедневно изменяются.<br><br>Всё, что мешает этому процессу, негативно скажется на позиции сайта в поисковых системах. Поисковые роботы:<br>1) Переходят по ссылке на веб-адрес (URL).<br>2) Запрашивают URL у вашего веб-сервера, ваш веб-сервер передаёт веб-страницу поисковой системе.<br>3) Составляют список слов и словосочетаний, найденных на странице с данным URL.<br>4) Определяют "вес", или релевантность, данных слов и словосочетаний на странице. Передают информацию в индекс поисковой системы.<br>5) Когда пользователи обращаются к поисковой службе, та выполняет поиск по индексу (обычно индекс обновляется каждые 2 недели).<br><br>Что делают эксперты по поисковой оптимизации:<br>1) Убеждаются, что ключевые слова и словосочетания занимают на ваших страницах стратегически важные места, вне зависимости от текущих алгоритмов поисковых систем.<br>2) Обеспечивают роботам свободный доступ к вашим страницам.<br><br>Фактически 95% добавлений, произведённых с помощью Add URL, являются спамом.<br>Наиболее приемлемый для большинства веб-страниц вариант уведомления о существовании сайта - обнаружение страницы поисковым роботом при штатном сканировании сети.<br>Поисковая система, применяющая модель оплаты за включение (pay-for-inclusion model), включает страницы веб-сайта в свой индекс за определённую плату.<br><br>Реклама в поисковых системах включает в себя спонсорство и плату за размещение (PFP - pay for placement).<br><br>Основные факторы успеха рекламной компании в поисковых системах:<br>- выбор ключевых слов;<br>- ценовая политика;<br>- содержание рекламы;<br>- расположение рекламы;<br>- популярность страниц, размещающих объявление.<br><br>Интернет-каталоги (web directories) управляются редакторами и часто называются ручными ("человеческими") поисковыми системами.<br>Результаты в каталогах дополняются "приходящими" ("fall-through") от партнёрской поисковой системы.<br>Участие сайта в серьёзных специализированных каталогах обеспечит лидирующие позиции в автоматических поисковых системах.<br><br>Специализированные поисковые системы: локальные, новостные, поиска товаров и услуг.<br><br>Электронный маркетинг:<br>- поисковая оптимизация;<br>- реклама в поисковых системах;<br>- платное размещение в поисковых системах;<br>- платное размещение в интернет-каталогах;<br>- оптимизация под специализированные (вертикальные) поисковые системы;<br>- оптимизация для мультимедийных поисковых систем.<br><br>Компоненты оптимальной и долгосрочной видимости сайта в поисковой системе: ключевые слова, ссылки, популярность. Эти факторы сильнее влияют на видимость в поисковых системах, чем использование ключевых слов в имени домена и/или в именах файлов.<br><br>Лучше всего поместить ключевые слова во все возможные HTML-теги, но избегая их переполнения: самые важные места сайта - теги title, тело сайта (видимый текст); текстовые гиперссылки, метатеги, альтернативный текст графических изображений, имена домена и файлов.<br><br>Проблематичные навигационные решения:<br>1.Небрежный HTML-код;<br>2.Графические меню навигации;<br>3.Ссылки, встроенные в скрипты JavaScript, динамические изображения, массивы, меню навигации со скриптами;<br>4.Динамические или основанные на базах данных веб-страницы с ?, &, $,=, +, % в URL и генерируемые скриптами;<br>5.Flash.<br><br>Схема навигации должна позволять паукам обрабатывать её содержимое: допустимо наличие двух схем на странице, одна из которых ориентирована на пользователей, а другая соответствует требованиям поисковой системы.<br><br>Дружественный поисковым системам сайт - это сайт, прежде всего дружественный пользователю, то есть тот, который легко найти с помощью автоматических, управляемых человеком и вертикальных поисковых систем.<br><br>Ссылки служат не только для навигации, но должны обеспечивать следующие параметры: доступность, релевантность, интуитивную ориентацию в пространстве сайта, интуитивную ориентацию в информационном поле сайта.<br><br>Поисковая оптимизация и юзабилити веб-сайтов не противоречат друг другу.<br><br>Компонент "Популярность":<br>- популярность, или индекс цитирования ссылки в поисковых системах (link popularity);<br>- посещаемость ссылки, то есть частота переходов по щелчку на ссылке (click popularity, click-through popularity).<br><br>Качество ссылок с других сайтов на ваш сайт имеет гораздо больший "вес", нежели количество.<br><br>Крупнейшие поисковые системы и некоторые интернет-каталоги измеряют частоту нажатий пользователями ссылок на ваш сайт и время пребывания на нём (то есть чтения ваших страниц), а также частоту повторных посещений вашего сайта.<br><br>На данный момент уровень посещаемости ссылки не участвует в определении релевантности из-за clickbot programs.<br><br>Главная страница сайта обычно считается более важной, чем остальные.<br>Ссылок на главную страницу должно быть больше всего на других страницах.<br><br>Юзабилити влияет на SEO.<br><br>Базовые правила веб-дизайна:<br>- простота чтения;<br>- простота навигации;<br>- простота поиска;<br>- согласованность в макете и дизайне;<br>- высокая скорость загрузки.<br><br>В первую очередь глазом распознаётся жёлтый.<br><br>Уровень контрастности должен быть 90% и более.<br>Более всего контрастируют чёрный и белый.<br><br>На графике - шрифты без засечек.<br><br>"Простота навигации" означает, что ваш целевой пользователь всегда должен знать, в какой части сайта он находится. На случай, если он заблудится, следует сделать карту сайта, справку, раздел поиска по сайту и кнопку возврата на главную страницу из любого места ресурса, чтобы пользователь мог определить, где находится сейчас, куда хотел бы перейти, где был до этого.<br>У пользователей должна быть возможность запросить поисковые системы и перейти на страницы именно с той информацией, которая им нужна.<br><br>Нужно обозначать цветом посещённые ссылки.<br><br>Цвета и эффекты гиперссылок должны быть всегда уникальными: другой текст не должен выглядеть так же.<br><br>На странице ЧаВо должны быть перечислены все вопросы сверху.<br><br>Должен быть беспрепятственный доступ к контактной информации.<br><br>Некоторые ключи имеют выраженную сезонность.<br><br>Мозговой штурм поможет выявить ключи, интересующие потенциальных клиентов, а не ваше начальство.<br><br>При вводе слов в строке запроса пользователи, как правило, не пользуются прописными буквами.<br><br>Не используйте рекламные и маркетинговые ключи.<br><br>В списке ключевых слов должно быть максимальное количество всевозможных комбинаций.<br><br>Обычно стоит уделить больше внимания длинным ключевым словосочетаниям, чем отдельным словам, поскольку те, кто делает специализированный запрос, являются более заинтересованными потенциальными клиентами.<br><br>Слова нужно прорешивать; задайтесь вопросами:<br>- в какой форме - в единственном или множественном числе - слово вводится чаще всего?<br>- какие 3-4 слова чаще всего вводят одновременно?<br>- в каком порядке вводят слова?<br><br>Многие поисковые системы или интернет-каталоги предоставляют связанные запросы поиска (related searches), похожие запросы (other searched for), narrow your search (сузить область поиска).<br><br>Инструменты: WebTrends, Omniture, ClickTracks, SearchMarketing (Yahoo), AdWords (Google), adCenter (Microsoft).<br><br>Количество поисковых запросов по какому-то конкретному ключу менее важно, чем получение максимума разнообразных вариантов его употребления.<br><br>Ещё инструменты: Trellian, Wordtracker.<br><br>В FAQ - от 200 до 800 слов.<br>В title - 5-10 слов, или 60-90 знаков (без фильтруемых предлогов, союзов, частиц и так далее).<br>Ни в коем случае не помещайте бренд (название фирмы) в title (особенно в начало).<br>Аббревиатуры типа Inc., Ltd., ОАО, ЗАО, ООО никогда не задают в поиск.<br><br>Лучший способ придумать заголовок - следовать стратегии суммирования мощности power combo: при любой возможности помещайте на первые три позиции тега title такие слова, которые при вводе в строке поиска в любой комбинации составляют ключевое словосочетание - organic green teas...=organic green teas, organic teas, green teas.<br><br>Поисковые системы оценивают также степень близости ключевых слов в title и всём первичном тексте сайта.<br>Пользователи ищут и множественное, и единственное число слов, поэтому в заголовках title можно их совмещать.<br><br>Все поисковые механизмы учитывают слова из верхней части веб-страницы, называемой обычно "верхней половиной полосы", которая для них важнее других участков страницы.<br><br>"Пауки" всегда будут индексировать для определения релевантности как теги title, так и теги body.<br><br>Высота расположения ключевых слов на странице называется заметностью ключевых слов.<br><br>Один из простых способов разместить ключевые слова в видимой области веб-страниц - включить их в заголовки.<br><br>Первый абзац вашей страницы должен точно описывать содержимое всей этой страницы с применением наиболее желательных ключевых слов.<br><br>Эффективный способ оптимизации слишком длинных страниц - разместить список всех заголовков, содержащих ключевые слова в верхней части страницы - в видимой области. Другой способ заострить внимание на ключевых словах - писать заключительные абзацы или предложения, размещаемые почти на каждой странице сайта, например, призывы к действию - calls to action.<br><br>Многие поисковые системы воспринимают текст гиперссылки и вокруг неё как важный.<br>Посетители сайта автоматически делают вывод, что синее слово с подчёркиванием (или просто слово с подчёркиванием) направит их прямо к информации, содержащейся в данном слове.<br>Ключевые слова лучше включать в гиперссылку.<br>Способ напоминания себе о том, что нужно встраивать в текст больше ключей, - вопросы типа "Какие ____?", "Что ____?", "О чём ____?" и так далее.<br><br>Только некоторые из крупнейших поисковых систем используют содержимое метатегов для определения релевантности.<br>Используйте в метатегах описания 4-5 наиболее важных ключевых слов на страницу и в общей сложности 200-250 символов.<br>Не забудьте выбросить из метатегов описания как можно больше фильтруемых элементов.<br>Если в метатегах описания вы используете слова, которые не встречаются на ваших веб-страницах, большинство поисковых систем сочтут их спамом.<br>Рекомендации дял создания метатегов описания:<br>- не повторяйте в них в точности тот же текст, который использовался в содержимом тегов title. Это будет сигналом для поисковых роботов о возможном применении "набивки" содержимого ключами (keyword stacking);<br>- помещайте наиболее важное ключевое словосочетание в начало метатега описания;<br>- для важнейших ключевых слов по возможности используйте и единственное, и множественное число;<br>- старайтесь не разделять ключевые слова и/или словосочетания;<br>- по минимуму прибегайте к повторам ключевых слов. Не превышайте 3-4-х повторов;<br>- знайте, что некоторые поисковые системы воспринимают разные формы слова, например, единственного и множественного числа, как одно и то же слово;<br>- разделяйте повторяющиеся ключевые слова значимыми эпитетами;<br>- встраивайте призыв к действию, побуждая целевого пользователя щёлкнуть на ссылке, ведущей на ваш сайт, чтобы "узнать подробнее о ...", где "..." - ключевые слова;<br>- перечень ключей, размещённый в метатеге описания, не только не заставит целеовго пользователя нажать ссылку на ваш сайт, но также может послужить признаком потенциального спама для поисковых роботов;<br>- убедитесь, что ваши метатеги в основном содержат связные предложения или словосочетания. Если вы не поместили текст в метатеги описания, то поисковые системы, которые его используют, сами создадут описание на основе содержимого страницы. Такое описание, возможно, отразит ваши страницы не в лучшем свете. <br><br>В метатеге ключевых слов keywords лучше всего помещать ключевые слова, содержащиеся в контенте страниц, иначе это послужит сигналом о том, что вы недобросовестно формируете контент для поисковых систем и пользователей. На что обратить внимание при выборе ключевых слов для атрибута метатега keywords:<br>- ключевые слова в вашем списке должны иметь ту форму числа, в которой их используют ваши посетители; более популярную форму слова располагайте в верхней части списка.<br>- большинство поисковых систем не различают размер букв;<br>- поисковые системы одинаково воспринимают в этом теге в качестве разделителя ключевых слов запятые и пробелы;<br>- вставлять слова без ошибок в орфографии, так как в теле сайта их нет.<br><br>Метатег revisit-after задаёт поисковому роботу инструкцию снова посетить данную страницу через определённый период. Но для повышения видимости это бесполезно.<br>Чтобы роботы не сканировали отдельные страницы, иногда используют метатег robots. Не все поисковые системы придают значение таким метатегам.<br><br>Альтернативный текст alt в теге img индексируется многими поисковыми системами.<br>Графические изображения в верхней части страницы более значимы, нежели изображения в нижней части страницы.<br>Альтернативный текст графического изображения должен быть релевантным реальному изображению и содержимому страницы, где оно размещено.<br><br>Плотность ключевых слов (keyword density) - мера определения количества ключевых слов на единицу текста:<br>плотность ключей=количество ключей на странице / общее количество слов на странице<br><br>Страница, содержащая от 250 до 800 слов (включая фильтруемые слова, но не включая метатеги или альтернативный текст), имеет оптимальное наполнение.<br><br>Некоторые поисковые системы не учитывают плотность ключевых слов на странице.<br><br>Подсвечивание ключевых слов в результатах поиска - highlighting.<br><br>Многие поисковики считаю текст гиперссылки (anchor text) релевантным, им нравится возможность записать текст и внутри, и вокруг ссылок.<br><br>Специалисты по юзабилити рекомендуют в качестве вспомогательной схемы навигации поместить на страницу иерархическое дерево ссылок (breadcrumbs - "хлебные крошки") - это имеющаяся на каждой веб-странице строка текстовых гиперссылок, расположенных в порядке посещения пользователем страниц.<br><br>Активный текст - clickable.<br><br>Пользователей чаще привлекают шрифты, которых нет в установках по умолчанию.<br><br>Поисковики обычно не переходят по сенсорным изображениям (image map). <br><br>Главное преимущество выпадающих меню (drop-down menu) - экономия пространства на странице. Специалисты по юзабилити не рекомендуют использовать выпадающее меню.<br><br>Перекрёстная ссылка (cross-linking) действует внутри сайта, связывая его страницу с другой его же страницей.<br><br>Продвижение ссылок (link development) связывает один сайт с совершенно другим сайтом.<br><br>Должны быть ясные ориентационные подсказки типа you are there ("вы сейчас здесь") с ключами.<br><br>Люди склонны фокусировать взгляд ближе к центральной части экрана - на расстоянии 3-4 дюймов от верхней его границы. Там обычно дизайнеры размещают заголовки статей, и там же размещаются "хлебные крошки". В идеале каждый запрос пользователя к поисковой системе должен направлять его точно к тому разделу сайта, где содержится нужная ему информация.<br><br>? - знак динамического URL. В динамическом URL желательно минимизировать число параметров.<br><br>Лучше применять абсолютные (absolute) ссылки вместо относительных (relative) на случай возникновения поддоменов.<br>Поисковые роботы автоматически конвертируют относительные ссылки в абсолютные.<br><br>Поисковые системы не используют содержимое атрибута title гиперссылки для определения релевантности, но оно поможет улучшить интуитивную информационную ориентацию в тех броузерах, где текст атрибута title отображается при наведении указателя мыши на ссылку.<br><br>Проблемные символы URL ?, &, $,=, +, % можно заменить ',' и '/'.<br><br>Дорвеи (doorway) - одна из форм спама. А информационные страницы приемлемы для поисковиков и интернет-каталогов. Тексты дорвеев предназначены для достижения лидирующих позиций и генерируются компьютерами. Информационные страницы, напротив, целенаправленно стремятся удовлетворить посетителей сайта, поскольку содержат полезную и интересную информацию. Дорвеи применяют redirect, поэтому нуждаются в клоакинге (cloaking).<br><br>searchenginewatch.com<br><br>Поисковики не включают страницы с идентификатором сеанса в URL в индексы.<br><br>robots.txt - протокол запрета сканирования (robots exclusion protocol). Протокол запрета сканирования нужно размещать на сервере до размещения запрещённого им контента, чтобы избежать появления ненужной информации в результатах поиска.<br><br>Популярность ссылки, или индекс цитирования ссылки (link popularity) на веб-страницу, определяется количеством и качеством ссылок на данную страницу, размещённых на внешних ресурсах.<br><br>Крупнейшие поисковые системы уже отказались от измерения количества ссылок, которые имеет какой-либо сайт.<br><br>"Фермы ссылок" - free-for-all link farms.<br><br>Не полагайтесь на мнение отдела маркетинга или команды дизайнеров в отношении предпочтений целевых пользователей без специального тестирования эффективности ваших веб-страниц.<br><br>Звуковые эффекты и Flash могут мешать поисковой оптимизации. Тег noscript обеспечивает альтернативное содержимое для броузеров, не поддерживающих JavaScript, и пользователей, запретивших JavaScript в своих броузерах. Тег noscript следует размещать внутри тега head. Никогда не используйте тег noscript для скрытия какого-либо текста, не относящегося к содержимому страницы, или ссылок, которые вы не хотите показывать своим пользователям.<br><br>Нельзя дублировать тег title.<br><br>Страницы с фреймами снабжайте тегом noframes.<br><br>Поисковики снижают релевантность текста внутри noscript и noframes.<br><br>Должно быть минимум две схемы навигации: для пользователей и для поисковиков.<br><br>С отказом от фреймов поток посетителей, приходящих из поисковых систем, обычно возрастает.<br><br>Коэффициент рентабельности - return on investment, ROI.<br><br>Для подозрительных ссылок задавайте атрибут nofollow.<br><br>Формат GIF поддерживается практически всеми броузерами.<br>Около 15-20% всех запросов в поисковых системах имеют отношение к графическим изображениям.<br>Для графики важно название файла.<br></div></article><br><footer>&copy;&nbsp;<i>Copyright&nbsp;<a href="https://алексейлот.рф">алексейлот.рф</a>&nbsp;-&nbsp;возьми главную ноту</i></footer></body></html>
